香港保健品市場蓬勃發展，吸引許多新品牌投入，但真正能成功被記住的品牌並不多。原因往往不是產品，而是「定位不清」。透過完整 香港保健品代工 流程，品牌能在研發前先確認定位方向，避免產品失焦。本篇將解析新品牌制定定位時必備的五大原則。
原則一：品牌定位必須專注，不是什麼都做
許多新品牌的第一個錯誤，是希望產品能「面向所有人」。但沒有品牌能同時吸引所有族群，因此定位越集中，效果越明顯。
• 針對女性保健：美肌、睡眠、代謝
• 專注於男性保健：體力、肌力、精力
• 標準家庭保健：免疫與營養補充
• 高階科技保健：專利配方與臨床支持
• 天然草本路線：注重純淨、無添加
成功品牌的核心，往往來自「我只做這件事，而且做得最好」。
原則二：了解主要客群，依需求塑造品牌性格
品牌需要具備「性格」，而這個性格來自主要客群的喜好、價值觀與生活方式。
• 年輕女性喜歡柔和、清新與生活感強的視覺
• 都市上班族偏好簡潔、科技、效率導向
• 中老年族群重視可信度、專業與安全感
• 美容族群看重質感、高端與精緻細節
• 健身族群則偏好強效、功能性與專業形象
品牌性格要貼合主要客群，才能讓產品被快速認同。
原則三：建立品牌語言，讓產品擁有一致的溝通風格
品牌語言是文字層面的識別性，所有溝通都應保持一致：
• 是強調科學？使用精準、冷靜、專業的語氣
• 是主打天然？語氣需溫和、柔軟、生活化
• 要走高端？必須高雅、簡潔、留白感強
• 要親民？語言要溫暖、直接、貼近日常
• 要強調功能？以數據與證據強化可信度
當品牌語言一致時，消費者會感受到「這就是你的品牌風格」。
原則四：視覺一致性讓品牌更容易被記住
視覺一致是品牌定位的重要基礎，尤其在保健品市場中更為明顯。
• 主色調需固定，如藍色科技系、粉色美容系
• 字體、排版、Logo 使用方式保持一致
• 包裝與官網視覺同方向，避免風格混亂
• 攝影風格也需統一，提升產品辨識度
• 各產品線應具備家族感，建立品牌系統性
視覺一致能提升品牌專業感，並帶來更高信任度。
原則五：價值主張必須明確，讓消費者知道為何選你
價值主張是品牌定位的核心，需清晰呈現品牌的優勢：
• 專利成分、國際認證、臨床數據
• 高吸收配方、三胜肽、微分子技術
• SGS 檢驗、無添加、產地透明
• 主打功效更清楚，例如美容保健 or 腸道健康
• 口味、質地、劑型與便利性也是價值的一部分
當價值主張清楚，消費者會知道「為什麼是你，而不是別人」。
結語：品牌定位是香港保健品代工成功的起點
香港保健品市場競爭激烈，但只要品牌建立清晰定位，並在視覺、語言、價值主張與族群策略上保持一致，就能在市場中快速被記住。透過專業代工的支持，品牌不只擁有好產品，更能打造完整的定位結構，提升品牌競爭力與長期發展潛力。